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春節(jié)，是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日
無論是大人還是小孩都盼望著它的到來
盼望著，除舊迎新，闔家團(tuán)圓
為了能在這個重要的節(jié)日和家人團(tuán)聚
我國每年都會上演一次“人口大遷徙”
——春運

關(guān)于春運
相信很多人都有一肚子話要說
買票難、回家難
距離春節(jié)還有不到一個月
火車票已經(jīng)開始搶票了
而想到回家
有些人的心里或許會有些緊張
但更多的應(yīng)該是期待
我想下面這支廣告片
講述的就是你的心情
▼
《用回家溫暖出發(fā)》

這是微信支付全面
接入12306購票平臺后

推出的一支春運宣傳片
宣傳片里的歌詞
是根據(jù)真實人物采訪整理而成的
是現(xiàn)實生活中各類型人物的典型代表
透過片中不同的人物
似乎能看到我們自己的縮影
 
片子的結(jié)構(gòu)并不復(fù)雜
分別講了離家和回家的理由
這些真實的理由
往往最能觸動人心
 
▼
從家鄉(xiāng)到城市，遠(yuǎn)隔千里
是什么讓你離開了家？

（吉雅，24歲，內(nèi)蒙人，在北京工作4年）
“我的家鄉(xiāng)實在太小了”
 

（張家山，36歲，河南人，在廣州工作6年）
“孩子大了，要上學(xué)了”
 

（王源華，27歲，四川人，在杭州工作5年）
“趁還年輕，要多出去打拼”
 

（老聶，48歲，福建人，在上海工作12年）
“想給家人，更好的生活”
 
▼
每年春節(jié)，又是什么牽動著你
讓你踏上歸途？
 

（李富昌，39歲，河南人，在北京工作6年）
“在外面每一天，都會想家”
 

（劉德貴，50歲，湖北人，在東莞工作7年）
“忙了一年，真的有點累了”
 

（關(guān)林琪，28歲，江西人，在廣州工作3年）
“爸媽的身體，最讓我牽掛”
 

（謝芳，32歲，湖南人，在武漢工作6年）
“幾年沒見，孩子說想媽媽”
 
 像這樣從情感訴求出發(fā)的宣傳片
往往沒有復(fù)雜的創(chuàng)意，討巧的文案
更多的是能喚起同理心的真實
來源于真實人物的故事、話語
引起了人們的情感共鳴
城市里，有很多這樣的人
外出打工的有可愛兒子的爸爸
遠(yuǎn)離父母獨自工作生活的姑娘
……
那是人群中千千萬萬個你我的縮影
宣傳片最后的文案很打動我
“懂你的不易，更懂你的努力”
希望所有在外拼搏的你們
都能順利踏上回家的路
今年一年，辛苦了?